市场营销

我院市场营销专业自2013年开始开设招生以来,我们根据教育部《面向二十一世纪教育振兴行动计划》、《关于加强高职、高专教育人才培养工作的意见》的文件精神,目标为面向河北及京津地区中小企业及相关岗位,培养具有良好职业道德和职业素质,具有管理学、经济学基础理论和现代市场营销的专业知识、决策和实践能力,熟悉产品销售、市场分析、营销策划、营销管理,能在制造业、服务业、金融业等各类企、事业单位从事市场营销管理专业工作的高端技能型专门人才。围绕培养目标,全面开展教育教学改革和专业建设,完善课程设置,加强师资队伍建设。形成了专业培养目标明确、专业课程体系科学、课程大纲合理、教学方法得当、教学管理规范的办学特色。

一、专业培养目标明确

突出高职教育重“实践性”、“应用性”的特点,办学层次特色明显,本专业主要面向中、小型企业的营销管理和小企业老板岗位,培养应用型营销专业人才。

本专业的毕业生主要面向各类中小企业、社会组织从事市场调查与分析、销售管理、客户服务与管理、电子商务、促销策划、渠道管理、物流管理等市场营销管理工作。专业培养要求在具有必备基本理论知识和专门知识的基础上,重点掌握市场营销专业领域实际工作的基本能力和基本技能;具备较快适应生产、建设、管理、服务第一线岗位需要的实际工作能力和一定的可持续发展能力;具有创新意识和创业精神;拥有健康体魄和健全人格。

二、专业课程体系设置科学

主要特色表现为注重专业素质和能力培养,课程设置、课程大纲、教材选用及编写、教学过程等充分体现了办学层次定位的要求,注重培养学生的专业基本素质和能力。在能力培养计划中,在培养关键能力的同时,设置典型行业市场营销管理课程,拓宽学生知识面,提高就业能力。在关键技能培养方面着力培养以下四个方面的能力:

(1)产品销售能力:包括寻找顾客、商务洽谈、货品管理、签订合约等能力。

(2)市场分析能力:包括市场调研、消费者行为和心理分析等能力。

(3)营销策划能力:包括产品策划、渠道策划、市场推广策划等能力。

(4)营销管理能力:包括客户管理和销售人员管理能力。

为了使学生熟悉典型行业市场营销管理,拓宽就业范围,我们设置了网络营销、电子商务、房地产营销、汽车营销等课程。注重学生专业实践能力的培养,科学合理的实践教学体系,实训分为专业技能实训和综合实践,专业技能实训和学生的技能证书考取相结合,综合实践包括社会实践、顶岗实习或毕业实习(含毕业论文),学院设置了营销实训、ERP沙盘模拟、商务谈判等实训室和10多个校外实习基地,确保了营销专业实践教学的开展。

三、教学管理全面、规范

为了提高教学质量,我们制定了师资结构合理、日常教学规范、考核评价科学三个基本目标。第一,教师队伍结构配备合理。在发挥学院专职教师作用的同时,积极聘请营销管理的行家里手作为兼职教师完善师资队伍,提高实践教学质量。第二,建章立制,规范教学日常管理。从辅导员的思想教育到党员联系学生,从课程任务下达、授课计划编写到领导听课、试卷审核等系统规范的教学管理体系,保证了专业教学质量的提高。

市场营销专业虽然只是从去年才开始招生,但作为学院新开设的专业,从专业定位、培养目标设置到课程设置等进行详细论证,学生的专业思想稳定,专业学习热情高涨,专业素质和能力明显提升。

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